відеореклама
Черговий переломний момент переживає світ брендів. Сучасна аудиторія звикла до більшості форматів відеороликів. Привернути її увагу стає все важче. Ще зовсім нещодавно з цим допомагало залучення крутих акторів, використання супер сетів для дизайну. Зараз вже все не так просто.
Очікування у глядачів зростають дуже стрімко. І на фоні цього, в час, коли реальне змішується з цифровим, народжується новий варіант мови відеоконтенту. Реальне середовище поєднують з 3D-анімацією, що в результаті дозволяє досягти ефект «живої реальності». Дуже цікаво, незвично. Дуже круто. Але реалізація цього не всім під силу. Як і в будь-яких інших напрямках, потрібен досвід. Активно, системно та одними з перших за це взялась команда відео агенції АММ. Тут створюють змішані світи для брендів, тут вдало формують нову категорію відеореклами.
Чому це працює: нова мова відео, що говорить сильніше за слова
Не треба розглядати змішування реальності та digital просто в якості чергового візуального трюка. Це, скоріше, спосіб передати глядачу відчуття, що «диво відбувається тут і зараз».
Кожен компонент, завдяки такому формату виконує особливу роль: «Реальне середовище» підкреслює правдивість, фізичність, контакт з нашим світом. 3D-графіка дозволяє створити потрібні масштаби, реалізувати фантазії, пропонує можливості показати те, чого насправді не існує. 2D-елементи посилюють ритм, стиль, динаміку.
Разом все перераховане створює ефект так званого «живого дива», коли щось фантастичне так органічно інтегрується в реальний простір, що в нього просто починаєш вірити.
Саме через це формат «3D + реальне середовище» стає для відео новою мовою. Він працює не просто на інформацію. Він першочергово розрахований на емоції.
Коли недостатньо просто «зняти відео»
Сьогодні бренди змагаються вже не за хвилини. Зараз мова йде буквально про секунди уваги потенційних клієнтів. І це не перебільшення. Щоб утримати погляд відвідувача, щоб приволікти його, в стрічках соцмереж на це, справді, є лише 1–1,5 секунди. Яким би якісним не було звичайне відео, воно часто просто «зливається» з усіма іншими. Тож, в АММ вирішили «змішувати» формати, обирати оптимальні варіанти для кожної окремої ситуації.
Це працює! Це допомагає: виділитися посеред загального візуального шуму; створити бажаний ефект присутності; побудувати з потенційним клієнтом емоційний контакт; посилити через візуальну метафору обраний бренд-меседж; бути не лише сучасним, а й сміливим, не втрачати впізнаваності.
Це дає змогу створити такий контент, який глядач і самостійно хоче додивитися, і друзям чи колегам прагне показати/переслати. І для більшої зрозумілості давайте розглянемо на прикладі.
Кейс для ПРОМ.ЮА (приклад)
Перегляньте це відео. Увагу привертає? Безперечно! Перенапружує? Жодним чином! Інформацію подає? Так, і чудово. Потенційний покупець навіть не замислюється, що саме він передивився. Та і не треба цього. Достатньо, що увага під час перегляду фіксується на незвичному та яскравому, а мозок «відкладає» отриману інформацію в пам'яті приблизно таким чином: «потрібні покупки – використовуй пром.додаток». Іншого і не треба. Це саме те, чого прагне замовник реклами.
Локації в цьому ролику стали сценою, на якій 3D-об'єкти та простір буквально взаємодіють, ніби знаходились в такому положенні з самого початку.
Це справжня магія. Але її реально можна «помацати». Все працює на WOW-эффект! Кадри дуже реальні. Це підкреслює правдивість. 3D-елементи візуалізують ідею бренду таким чином, як ніколи не вдається за допомоги традиційної зйомки. Динамічний монтаж і неймовірна графіка створюють фінальні штрихи, акцентують на «характері».
В результаті маємо яскравий, сміливий та надзвичайно сучасний ролик. Обраний формат покращує впізнаваність бренду, вигідно виділяє його на фоні загальних конкурентів.
Готові спробувати?
AMM – команда, яка створює потрібний результат! В АММ не просто зацікавлені в продакшн. Тут проектують досвід, розвиваються, досягають мети.
Тобто, це не просто новий інструмент. Скоріше, це нова категорія відеоконтенту, в якій бренд отримує більше, ніж просто відео-ролик. Для нього створюють окремий «світ», в якому його продукт існує за власними законами.
Наважуйтесь протестувати формат вже зараз! Ваш ринок змінюється дуже швидко. Ваша аудиторія прагне WOW-ефекту. А вирватися вперед наразі можуть лише ті бренди, яких не лякає пропозиція змішати світи можливого та реального.
Тільки змішаний формат може забезпечити:
Досить виглядати, «як усі». Прийшов час виходити на лідерські позиції.
- потужний візуальний вплив
- оптимальну залученість за допомоги соцмереж
- вищу вірогідність запам'ятовування
- ефективність для performance-кампаній
- преміальність сприйняття конкретного бренду
Хочете, щоб ваш бренд почав «говорити» мовою відео? Звертайтесь в відео агенцію по позиціонуванню AMM!
- Ми поєднуємо реальність та технології так, щоб вони працювали на ідею.
- Ми створюємо контент, який вражає й запам'ятовується.
- Ми допомагаємо брендам сміливо виходити за межі стандартних рішень.
- Хочете дійсно партнерського підходу?
- Звертайтесь в АММ!
Кращих партнерів не знайдете!
Хочете дійсно партнерського підходу? Звертайтесь в АММ!
Ми поєднуємо реальність та технології так, щоб вони працювали на ідею. Ми створюємо контент, який вражає й запам'ятовується. Ми допомагаємо брендам сміливо виходити за межі стандартних рішень.